"På ett sätt är World of Warcraft en stumfilm och vårt spel är den första talfilmen", säger EA-chefen John Riccitiello. Han talar om Star Wars: The Old Republic, proppat med röstskådisar, för Industry Gamers och fortsätter att berätta hur man ska angripa MMO-kungen.
"We're going right at it. We want share, we want leadership position here. I'm not expecting to sort of knock them over, but ... we're gonna get a big chunk of [their market]."
Det blir en utmaning, och när Star Wars: The Old Republic släpps i slutet av året får vi se hur mycket av marknaden man kommer roffa åt sig.