Gears of War-serien skapades ur ett samspel mellan cover-baserad action och en tydligt skräckinfluerad ton. Det senare bleknade dock med tiden, men utvecklaren The Coalition vill nu återskapa det med det nyligen utannonserade Gears of War: E-Day.
I en intervju hosIGN förklarar brand director Nicole Fawcette att deras primära uppdrag är att skapa något som är skrämmande:
"For us, it's like a what-if story. What if the ground opened up and monsters came out? Yeah, it's set on a fictional, other planet, but there are very human reactions and stories we get to tell. To do that, we need to be able to tell a story that feels like a horror story."
Hon berättar också att hela spelet utspelar sig under några få dagar och kommer ha en mer melankolisk ton överlag, detta eftersom det blir tydligt för folket på Sera vad som håller på att hända under Emergence Day.

Dagen då allt gick åt pipsvängen för invånarna på planeten Sera.