Vi har hört mantrat ett tag nu; att varje enhet, varje enhet är en Xbox. Microsoft har länge investerat kraftigt i PC-, mobil- och molnspel, men den nya marknadsföringskampanjen är första gången vi ser Microsoft gå ut brett med sin nya strategi.
Xbox är inte längre bara en konsol, utan Xbox kan snarast beskrivas som en tjänst som kan nås från vilken enhet som helst. Det är verkligen en ny och annorlunda riktning som kommuniceras, och den skiljer sig mycket från vad Sony och särskilt Nintendo gör - och verkar ganska ambitiöst.
Nedan kan du se några av de kanaler som Microsoft använder med sin "This Is an Xbox"-kampanj - från utomhusreklam till merchandise och även en reklamfilm.
Vad tycker du om den nya riktningen för Xbox? Kan Microsoft vara något på spåren genom att göra framtidens spelplattform oberoende?
Du kan läsa mer om deras nya kampanj och strategiska inriktning här.
