Det blir allt svårare att ducka undan för reklamen på Youtube, och nu blir det ännu värre. Google har nämligen meddelat att man rullar ut ett sprillans nytt annonsformat: 30 sekunder långa klipp som inte går att hoppa över - och de kommer primärt att rikta in sig mot de som tittar via smart-TV eller motsvarande lösningar.
Formatet är en del av Youtubes nya "Video Reach Campaign", där man med hjälp av AI väljer ut vilken längt annonserna som visas för tittaren ska ha. Tanken bakom detta är att man som tittare helt enkelt är mindre benägen att sträcka sig efter kontrollen och börja klicka runt om man sitter bekvämt i soffan. Vilket därmed gör TV perfekt lämpade för det längre formatet.
Oskippbara annonser finns redan i kortare format på sex och femton sekunder, men de nya trettiosekundersklippen är ett tydligt steg upp i irritationstrappan. I praktiken börjar detta nu likna vanlig gammal TV, med den enda skillnad att du själv valt video som du vill titta på - men lik förbannat serveras reklam.
Bakom beslutet ligger så klart pengar. Annonsörer betalar betydligt mer för reklam som faktiskt måste ses klart, och Youtube har de senaste åren dessutom skruvat åt tumskruvarna kring mjukvara som blockerar annonser. Så antingen tittar du, eller öppnar plånboken och pröjsar för Premium - sådan är i varje fall Youtubes logik.