Det är nu officiellt: Youtube har gått om gammal hederlig TV i popularitet. Något som i sig känns ungefär lika symboliskt som när DVD-skivan knuffade undan videokassetten.
Uppgifterna kommer från Göteborgs universitet som anger att över hälften av alla svenskar dagligen tittar på Youtube och att det primärt är bland unga som man ser skiftet från linjär-TV till streamingtjänsten.
Det här är egentligen ingen blixt från klar himmel. TV har minskat i popularitet parallellt med att streaming och online tagit över, där det sistnämnda inte längre är framtid utan verklighet.
Primärt handlar det om flexibilitet och valet av innehåll, utan behov att rätta sig efter specifika tider. Du tittar när du vill, på vad du vill, och ofta i exakt den längd din hjärna klarar av innan nästa dopaminkick behövs. Kombinera detta med influencers och de algoritmer som matar oss i bakgrunden, så har vi ett vinnande koncept som TV helt enkelt inte kan tävla med.
Hur ofta tittar du på Youtube och hur många timmar blir det ungefär per vecka?
"Hej hej hallå dagboken!"