Xbox står inför stora utmaningar, och nu har företagets Microsoft-bossen Satya Nadella erkänt att YouTube idag drar in mer intäkter från Xbox-relaterat innehåll än de själva gör.
Under en intervju berättade Nadella att Microsoft investerat enormt i Xbox de senaste 25 åren, men att det trots detta inte utvecklats till en hållbar business. Han betonar vidare att Microsofts nya utmaning är att hitta sätt att tjäna pengar på sina varumärken för att säkerställa Xbox fortlevnad.
Nadella berättar:
We've invested a lot [...] for the last 25 years. Now we have to turn this into a sustainable business. [...] The challenge we have is we're not monetizing that entertainment. [...] In fact, there's more monetization of Xbox games happening on YouTube than Microsoft.
Det är en kommentar som belyser hur mycket industrin faktiskt förändrats. Där kreatörer, streaming och sociala medier idag utgör en enorm del av spelkulturen.