En ny reklam från det brittiska hygienmärket Dettol har fått hård kritik i Kina, eftersom den försökte ta itu med genusfrågor men fått tittarna att känna att kvinnor objektifierades genom annonsen. Genom att ta sig an konceptet giftig maskulinitet visar reklamen en man som vill ha en "ren" flickvän, som inte är "besudlad av andra män."
Annonsen påpekar sedan att detta beteende är giftigt. En vändning senare visar att flickvännen konfronterar mannen i reklamen för hans giftighet innan hon gör slut med honom. Detta budskap nådde dock inte riktigt fram som avsett, och enligt BBC har det kinesiska internet uppmanat till bojkott av Dettol, i tron att reklamen objektifierar kvinnor.
"Vi inser att det har förolämpat många, särskilt kvinnor. Vi tar ansvar för eventuell vårdslöshet vid skapandet och granskningen av annonsens innehåll," sade Dettol i ett uttalande.
Manya Koetse från nyhetsbrevet Eye on Digital China säger att reklamen var en "röra för ett varumärke vars hela verksamhet kretsar kring renlighet." Hon tillade att budskapet i sig inte var fel, men leveransen var det definitivt. "Även om avsikten var att framställa den manliga karaktären som den som hade fel, förmedlades budskapet så dåligt att det slog tillbaka spektakulärt."
