Sony oroar sig inte över att det kommer att kosta konsumenterna en del att uppgradera sina TV-apparater till 3D, för att kunna se på 3D-film eller spela 3D-spel. Sonys Scott Rhode jämför övergången med den från DVD till Blu-ray.
"The best thing I can relate this to is the Blu-ray launch. I think this is like a rewind for me, a lot of the same questions, where people were saying, 'I've got a huge DVD collection; why would I upgrade to a new type of media?' And someone has to push it out there to show it's a superior technology and to show that it can achieve widespread adoption over time," berättar Rhode för Industry Gamers.
Att det kommer ta ett tag för folk att byta TV är alltså ingen oro.
"We're not worried about quick adoption rate. We're driving people to adopt period," menar Rhode.