EA vill att deras shop Origin ska bli en av jättarna där vi handlar spel online. Genom att märka vissa spel med "Only on Origin" vill man ta upp kampen med Xbox Live, Playstation Network och Steam.
"Origin is not just a retail site, it's a community, it's a platform, it has traits much like you see with Steam or PSN or Xbox Live, but it's unique to EA," berättar EA Games Frank Gibeau för Gamesindustry.biz.
Spel som Star Wars: The Old Republic ska bli Origin-exklusiva (samtidigt som man finns i vanliga butiker, förstås). Crysis 2 försvann nyligen från Steam och förutom på vissa mindre onlinebutiker går det bara att hitta på Origin.
"If we can use exclusive content or other ideas to help grow our audience then we're going to do that because we're growing a platform," berättar Gibeau.