Take-Two Interactives VD, Strauss Zelnick, berättade vid Credit Suisse 2012 Technology Conference idag att serien har sålt 125 miljoner exemplar till butik sedan det första Grand Theft Auto släpptes.
Zelnick jämför Grand Theft Auto-serien med Activisions Call of Duty och säger att anledningen till Grand Theft Autos fortsatta framgångar är att de inte släpper nya titlar varje år.
"It's our view that if you want intellectual properties to be permanent, then you run the risk in that circumstance of having consumers fall out of love with that franchise. [Activision] obviously views the world differently", säger Zelnick.
"IP that is annualized eventually seems to hit the wall and we don't want our IP to hit the wall", avslutar han.
Det återstår att se hur det går för Grand Theft Auto V, men att döma av analytiker kommer det att slå försäljningsrekord i april.