AI-modell som används för Guess-annons i tidningen Vogue

Det finns en ny stjärnmodell i stan, och hon skapades med hjälp av en annan generativ AI-modell. I augustiupplagan av Vogue visas en annons för Guess som bär en randig klänning och en blommig playsuit från märkets sommarkollektion. Den modellen är dock inte verklig, även om kläderna är det.

Modellen skapades av företaget Seraphinne Vallora, vars grundare berättade för BBC att de ombads att skapa den realistiska AI-modellen som en del av varumärkets sommarkampanj av Guess medgrundare Paul Marciano. "Vi skapade 10 utkast till modeller för honom och han valde ut en brunettkvinna och en blondin som vi gick vidare och utvecklade vidare", säger Valentina Gonzalez.

Gonzalez och hennes affärspartner Andreea Petrescu sa att det inte är lätt att generera en AI-modell, och att de tar ut upp till låga sexsiffriga belopp för ett stort varumärke som Guess. Klagomål har uppstått angående modellens utseende och säger att den upprätthåller orealistiska skönhetsstandarder för kvinnor. Paret tror dock inte att det är AI som upprätthåller dessa standarder.

"Vi skapar inte ouppnåeliga utseenden – AI-modellen för Guess ser faktiskt ganska realistisk ut", säger Petrescu. "I slutändan är alla annonser skapade för att se perfekta ut och har vanligtvis supermodeller med, så det vi gör är inte annorlunda."

På frågan om att göra mer inkluderande inlägg säger paret att de försöker, men att användarna helt enkelt inte engagerar sig i dem som utmanar dagens skönhetsstandarder.