Trots att deras första försök blev ett av branschens största fiaskon, så rapporteras det nu att Amazon planerar en comeback, ett decennium efter den katastrofala lanseringen av Fire Phone.
Den nya satsningen som internt går under namnet "Transformer", sägs fokusera på AI och är tänkt att bli en personlig assistent du bär med dig, med djup integration till Alexa och Amazons andra tjänster, från shopping till streaming. En tydlig kursändring jämfört med Fire Phone som när den lanserades 2014 blev ett av bolagets största misslyckanden någonsin. Den var dyr, hade klent med appar och dess "features" kändes mest som en lista av gimmicks.
Den här gången verkar Amazon vilja tänka om från grunden. Rykten pekar mot ett mer AI-drivet gränssnitt, kanske till och med utan en traditionell appbutik. Samtidigt finns det en tydlig ambition att göra mobilen till en konstant länk mellan användaren och Amazons ekosystem - vilket, om vi ska vara cyniska, också betyder ännu mer data.
Problemet är så klart att konkurrensen är mördande. Apple och Samsung sitter bekvämt på toppen och det kommer krävas en hel del för att Amazon ska lyckas vara med och slåss om de resterande brödsmulorna.
Tror du att Amazon har en chans att lyckas göra comeback på mobilmarknaden?
