Hiro Kozaka från Wargaming delade på DevGAMM Lisbon med sig av insikter om den föränderliga rollen för branding i spelindustrin när vi träffade honom, och betonade att det handlar om mer än flashiga kampanjer - det handlar om att bygga långsiktiga relationer med spelarna. Han sade:
"Some small studios live hand to mouth. If you don't think about brands and only focus on performance, you don't have a future. Brands are a strategic necessity."
Hiro Kozaka framhöll Wargamings metod, att skapa brand blueprints för varje spel för att säkerställa tydlighet och emotionell koppling till spelarna:
"We want every game to have its own brand DNA, its own target audience, and its own emotional hook."
Hiro Kozaka diskuterade också anpassning för nya målgrupper och format. Till exempel introduceras i World of Tanks: Heat snabbare, mer taktiskt gameplay och ett mänskligt element, med anpassningsmöjligheter för att individualisera stridsvagnar och hjältar, vilket verkar tilltala både långvariga fans och nykomlingar:
"The essence of the game remains, but we add new layers to keep it engaging."
Hiro Kozaka tog även upp lärdomar från projekt som Steel Hunters och noterade att även avslutandet av ett spel kan ge värdefulla insikter om branding för framtiden. Han betonade slutligen vikten av att förstå spelarnas föränderliga behov
"You have to update yourselves every few months. Focus on the core, but add new layers- that's how brand keeps connecting."
