Jaguar är redo att rikta in sig på "den nischade delen av en nischdel" av marknaden
Jaguar är inställd på att jaga tyngd snarare än volym.
Jaguar var ganska tydliga när de presenterade sitt Type 00-koncept att de höll på att gå från ett semi-high-end märke till något ultralyxigt, dyrt och exklusivt, och att de därför skulle sluta fokusera på försäljningsvolym.
Nu fördubblar de sin kontroversiella transformation, där vd Rawdon Glover beskrev varumärkets framtida målgrupp som "en nisch inom en nisch" vid en nyligen genomförd frågestund (via Motor1).
"Det är djärvt, ja. Det är en tydlig strategi vi har, och vi är trygga med den. Vänligen förstå att vi inte söker enorma volymer. Vi spelar en nischad roll av en nischad del. Detta bygger faktiskt en helt ny marknad, och därför skapar vi individuell efterfrågan från fall till fall. Det är väldigt tydligt att det är mycket svårt att jämföra med den gamla serien."
Strategin representerar en av de mest radikala förändringarna i den moderna bilindustrin. Jaguar har redan avvecklat större delen av sitt befintliga sortiment och förbereder sig för att relansera som ett lyxmärke enbart för elbilar. Den första produktionsmodellen, inspirerad av det dramatiska Type 00-konceptet, förväntas komma senare i år med ett startpris på cirka 130 000 dollar.
