Nu bekräftar Netflix att de för första gången har integrerat generativ AI i ett färdigt originalmaterial - nämligen i den argentinska sci-fi-serien El Eternauta. I en spektakulär scen där en byggnad brakar ihop i Buenos Aires skapades effekten helt med AI, via Netflix interna Eyeline Studios. Enligt co-VD Ted Sarandos är denna AI-lösning inte bara tio gånger snabbare än traditionella visuella effekter — den hade dessutom varit "inte genomförbar" med seriens budget utan AI.
I en intervju berättade Netflix-chefen att:
"We remain convinced that AI represents an incredible opportunity to help creators make films and series better, not just cheaper. There are AI-powered creator tools. So this is real people doing real work with better tools. Our creators are already seeing the benefits in production through pre-visualization and shot-planning work, and certainly visual effects. It used to be that only big-budget projects would have access to advanced visual effects like de-aging"
Kort och gott, Sarandos ser AI som ett verktyg som möjliggör användandet av komplexa och spektakulära specialeffekter, även i filmer och TV-produktioner med en mer begränsad budget. Samtidigt betonar han att människor fortfarande kommer vara en viktig del och att AI absolut inte är någon ersättning, utan bara ett verktyg som expanderar berättandet och möjligheterna.
Som väntat har det dock väckt oro inom film- och VFX-industrin. Under Hollywood-strejkerna 2023 var arbetsrättsfrågor kopplade till AI centrala. Fackföreningar varnar för att teknologin kan undantränga yrkesroller, och vissa institutioner, som spanska Goya‑akademin, har infört restriktioner för AI i produktioner. Samtidigt redovisade Netflix starka Q2-siffror - omkring 11 miljarder dollar i intäkter, en ökning med 16 %, och 3,1 miljarder dollar i vinst, vilket delvis tillskrivs framgångsrika satsningar som Squid Game - vilket i sin tur skapar ekonomiskt utrymme för vidare investeringar kring AI.
Vad tror du om användandet av AI inom film och TV? Är de klassiska VFX-artisterna rökta?
