Då var det dags igen för Sony att knoppa av sig. Mobiler, datorer och mycket annat har fått stryka på foten och nu är det deras TV-division som tackar för sig - på sätt och vis. I en större omstrukturering lämnar man över ansvaret och varumärket till kinesiska TCL som får majoritetskontroll med 51 procent av tillhörande aktier medan Sony sitter kvar med 49 procent. Det betyder i praktiken att TCL kommer att ha operativ kontroll över det som tidigare varit Sonys TV- och Bravia-verksamhet, men både Sony och Bravia kommer att fortsätta som varumärken på produkterna.
De båda parterna har som mål att driftsätta det hela senast i april nästa år och avtalet börjar formellt att gälla från och med slutet av mars, om inget oväntat sker. Att man lämnar över TV-divisionen och tillverkningen till TCL får ses som ett svar på den stenhårda konkurrensen och Sony har under en längre tid kämpat med fallande marginaler samt minskade marknadsandelar. Med andra ord, precis vad som hände med deras mobiltillverkning för ett antal år sedan. TCL å andra sidan har vuxit sig stora globalt, både genom aggressiv prissättning och stor tillverkningskapacitet.
Från Sonys håll framhålls samarbetet som en möjlighet att kombinera deras bild- och ljudteknik med TCL:s kompetens och kostnadseffektivitet - något som i bästa fall kan ge billigare Bravia-TV-modeller med bättre prestanda framöver. Kommer det påverka den berömda kvalitet som Sonys TV-apparater länge beundrats för? Ja, det återstår ju att se.
I ett pressmeddelande skriver Sony att:
"The new company plans to advance its business by leveraging Sony's high-quality picture and audio technology cultivated over the years, brand value and operational expertise including supply chain management, while utilizing TCL's advanced display technology, global scale advantages, industrial footprint, end-to-end cost efficiency, and vertical supply chain strength. The new company's products are expected to carry the globally recognized "Sony" name and "BRAVIA™" name, aiming to create new customer value through these branded products such as TVs and home audio equipment"
Äger du en Bravia och hur ser du på detta maktskifte?
