Valve planerar att ersätta de manuellt hanterade placeringarna för Steam-butikens sektion för rabatter och event med personliga rekommendationer. Förändringen förväntas träda i kraft i början av 2027, även om ett exakt lanseringsdatum ännu inte har bekräftats. Under inledande tester visade det algoritmiska upplägget 10 gånger fler spel för kunderna i den specifika sektionen under en och samma dag.
I dagsläget består sidan av kampanjer som schemalagts av Steams partners eller valts ut av Valves eget team, fördelat på ett begränsat antal platser. Valve rapporterar en betydande ökning av besök på butikssidor, samt fler tillägg i önskelistor och varukorgar under testperioden. Det är dock viktigt att notera att dessa resultat beskriver den allmänna aktiviteten under testet och inte innebär en tiofaldig ökning av faktiska försäljningssiffror eller trafik.
Förändringen gäller specifikt fliken för rabatter och event (Discounts & Events). Steams huvudsakliga startsida, "Utvalt och rekommenderat", kommer även fortsättningsvis att kombinera redaktionella val med personliga rekommendationer. Andra flikar kommer också att finnas kvar för spelare som söker mer kurerade urval, vilket innebär att uppdateringen inte tar bort alla handplockade vägar genom butiken.
Enligt Valve är målet att ge fler rabatterade spel och reor en chans att synas på startsidan och på andra håll i butiken, i stället för att begränsa synligheten till en liten uppsättning fasta platser. Företaget håller fortfarande på att finjustera systemet och har inte satt något definitivt datum för implementering, men lovar att återkomma med fler detaljer framöver.
Fler rekommendationer skulle kunna innebära att ett bredare utbud av rabatterade spel når Steams användare. Samtidigt finns en oro för att personaliseringen kan komma att luta sig för mycket mot de genrer och erbjudanden som spelare redan interagerar med, vilket potentiellt kan göra spel utanför deras vanliga smak svårare att upptäcka. Detta förblir dock en farhåga som lyfts i samband med ändringen, snarare än ett uppmätt resultat från Valves tester.
